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【故宫文创】用走心创意叩你心门,让文化消费走进生活

来源:网络

时间:2019-02-20 16:15:24

 
故宫院长单霁翔:
我只想完整地把故宫交给下一个600年。


 
故宫院长单霁翔
因为他的努力
庄严沉稳的故宫在近几年
焕发出全新的生命力
故宫文创引领博物馆文创产业
进入了一个新的发展时代
 
      成功不是一蹴而就
 
      据《商学院》杂志报道,“故宫淘宝”网店早在2008年就注册成立,转变源自2013年。当时,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
 

 
      5年多研发与探索,让故宫文创逐渐找到了自己的发展之路,将近600岁高龄的故宫,以无法想象的方式“满血复活”。
 
 
      正襟危坐的皇帝学会了卖萌,庄严肃穆的故宫变得有温度,曾经静置在橱窗柜中精美的文物、饰品,经过专业的设计与制作,成为了时尚化、年轻化的文创产品,颇受年轻人推崇。作为中国文化第一IP的百年故宫正以全新的姿态拥抱大众。
 
      文化+创新+产品=文创产品
 
      大多数人对文创产品的理解是,把某种有文化属性的图文附加在现有的简单产品上,其实这是一种“伪文创”,只是简单的组合。只是将各种元素简单的拼接,如果设计孵化出来投入市场,反而会引起普通民众对相关历史文化的误解,长此以往并不能达到博物馆IP文化真正的传播作用。
 
      而真正的文创产品是指:文化+创新+产品,首先是一个产品,再是有创新价值的产品,然后再附加上有文化内涵的创新性产品。它是一个创造的过程,而非简单组合。
 
 
      所谓的文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西,它可以是一种观念、一种社交现象的再造,一种可以演变衍生的IP系统,它们都可以深度植入在当下的生活和观念里。
 
      文创产品让文化消费走进生活
 
      近两年来,故宫文创深受年轻人喜爱,不断收获好口碑。在小编看来,故宫文创能成功的原因,很重要的一点就是:他不是纪念品,而是有纪念价值的生活品。
 
      有价值的产品才能创造价值。故宫博物院常务副院长王亚民接受媒体采访时透露,2017年,故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿,文创产品种类接近1万种,“我们希望通过文创让故宫文物‘活’起来,让更多人‘把故宫文化带回家’。”
 
 
故宫文创,
将传统文化与现代审美融合,
让文化消费走进你我的生活,
走心的创意和设计,
正在叩响你心门!
 
      2018年11月9日,大型文化IP综艺节目《上新了·故宫》开播,节目将传统文化解读与文创产品设计相结合,将文化符号带入生活。
 
      两天内,节目中开发的文创产品畅音畅心系列睡衣在“上新了故宫”的淘宝众筹页面,获得了超过67万众筹资金,远远超过了五万块的目标金额。

 
故宫X睡衣
这套睡衣将畅音阁仙鹤纹样融入设计
化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣
寓意
“蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音”
 
 
 
故宫X手机壳
蓝色龙袍手机壳
创意来自清代皇帝的吉服
全名为“蓝色江绸平金银缠枝菊金龙纹袷袍”
采用浮雕工艺,显得精致而高贵
 
 
故宫X胶带
胶带是故宫最早火起来的文创产品
为了契合年节氛围
故宫淘宝推出了一款国风胶带
相当喜庆
 
故宫X书签
《清明上河图》书签
设计师将《清明上河图》中具有代表性的建筑
以及场景通过艺术转化加以呈现
于方寸之间,带你畅游《清明上河图》
 
故宫X晴雨伞
伞分为男女款
女款原型来自故宫博物院里收藏的彩绘女俑
男款则来自一只胡人俑
一方面叫大家欣赏唐代雕塑之美
另一方面也算是表达爱情这事不分种族疆域
 
故宫X手机座
哪怕手机座见得多了
故宫淘宝这款依旧是让人觉得有趣
一来御前侍卫一脸正经的表情就叫人忍俊不禁
二来它采用手工上色,质感相当好
 
 
故宫X文具礼盒
创意源于清宫所收藏的《天禄琳琅》珍籍
“天禄”为汉代贮藏典籍的宫殿
也是辟邪神兽
与“鹿”同音
因此套装融入梅花鹿的元素
 
 
故宫X便笺本 
故宫白鹤紫霄便笺本
其中飞鹤祥云的元素来源于清代后妃便服的图案
 
 
      单霁翔:数字化的故宫和丰富有趣的文创产品其实都是工具,继承和发扬文化遗产的精神,应该用百姓喜闻乐见的方式展示,只有融入现代生活,才能更广泛地传播故宫的文化。
 
 
 
 
编辑:阿妹
 
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